《哪吒》超《流浪地球》成中国票房第二，中国动漫会变更好吗？
作者： 发布时间：2019-09-05 浏览量：次
9月4日，动画电影《哪吒之魔童降世》票房47.3亿元，超越《流浪地球》的46.5亿成为国内票房排名第二的电影。距离排名第一的《战狼2》的56.8亿还差近10亿。
“一个动画片进入了票房前三，从电影史来看都不一样了。”微博动漫COO孙斌对经济观察网记者说，《哪吒》冲顶成功，这意味着，第一次有动漫类型片登录到国内最强票房序列，“一旦形成了这种烙印，证明我们在动漫领域有巨大的潜力可挖，会带动包括资本、产业升级，政策优化等一系列利好。”
此前，中国动画电影最高成功案例是《大圣归来》，票房9.5亿。下一个梯队的《大鱼海棠》《白蛇·缘起》票房都在5亿元左右。《哪吒》的登顶，让动漫行业的想象力攀升了一个新台阶。
不过，今年暑期，与《哪吒》同档期的动画电影并没有表现出同样的势头。《愤怒的小鸟2》目前票房1.9亿，《全职高手》票房8485万。从几家刚刚发布半年报的国内动漫公司数据来看，上半年赚到钱的也不多，目前公布的数据中，利润最高的森宇文化上半年净利润3257万元，大多数动漫公司利润都在百万级，甚至亏损。
“《哪吒》的破圈具有一定特殊性，” 孙斌告诉记者，《哪吒》的成功很大程度上是借力了传统文化，这是传统文化与二次元文化共赢的一个胜利。他认为，今年是一个动漫丰收年。但更长远看，中国动漫行业想像日本一样真正崛起，成为支柱性行业，还有很多功课需要补足。
国漫势头不输日漫
虽然目前比日本的动漫行业仍有差距，但2018年以来，国漫已经慢慢崛起。
商业价值最能体现行业兴衰。2018年，《全职高手》动画人物叶修，成为了QQ阅读和伊利每一天的品牌形象代言。可爱多在去年和《魔道祖师》展开了合作，今年合作依然在继续。雅诗兰黛和《王者荣耀》合作推出了口红。明星黄子韬已经在独立运行他的动漫形象。微博动漫自己也进行了动漫形象的创造和推广，《城市拟人》把各个城市的风格和典型元素融入动漫形象中，取得了很好的传播效果。
“越来越的企业意识到，通过二次元文化是当下获取年轻流量用户的有效手段，” 孙斌告诉记者，这主要源于二次元人群的扩大。根据微博的数据，目前泛二次元的用户的规模已经达到2.62亿，核心的二次元用户达到了3288万。男性用户超过女性用户。
在微博上，头部动漫帐号达到3.5万个，辐射到2亿粉丝人群。这些动漫大V收入不菲，有动漫大V卖画册、等身立牌、钥匙串等周边，能实现一年一亿元的收入。有一个卖动漫公仔的公司，去年每个月流水八千万。
缺乏家喻户晓形象
《哪吒》爆火后，出品方光线传媒在上映十五天后，连续申请了近2000个商标注册，商标内容基本与电影《哪吒》相关。这部动画火爆至此，出品方在15天后才意识到动画形象的价值。
“我们行业一直缺乏一个行业家喻户晓的人，就像丁俊晖之于斯洛克，刘翔之于跨栏一样，有家喻户晓的人物，马上就不一样了。”孙斌告诉记者，中国动漫圈多年来始终小打小闹，与动漫形象难以出圈有关。此次借力《哪吒》电影出圈，成为大众喜爱的形象，对于动漫圈是利好。
孙斌也试图通过树立一个公正的榜单，让外界意识到动漫形象的商业力量。比如麦当劳、肯德基等擅长年轻化营销的品牌商，他们意识到动漫对于年轻人的重要性，但又不清楚哪些动漫形象最受欢迎。通过榜单，可以直观了解。
微博动漫目前已经推出了一个动漫榜单，包括二次元形象总榜，男榜、女榜、海外榜等，通过实时榜单，推动动漫产业细分价值。
“二次元代言没有边际成本，可以同时在北京、上海等两百多个城市同时落地。
它永远不会出现负面，它也不会出现吸毒、抽烟等问题，也不会变老。”孙斌告诉记者，从去年到今年，传统厂商对于二次元行业接受度已经越来越高。
漫画平台在崛起
除了动画之外，国产漫画平台也正在崛起。目前国内主要漫画平台包括腾讯漫画、快看漫画、微博动漫等。8月27日，腾讯1.25亿美元投资快看漫画，腾讯投资管理合伙人李朝晖表示，投资是基于对动漫产业长线看好。
孙斌此前曾和《盗墓笔记》作者南派三叔有过一次交流，南派三叔从2011年开始尝试作品漫画化，他此前有一件苦恼的事情是，漫画分镜师的思路勉强才能跟上剧本的思路，很难做到锦上添花。但从去年开始，情况有了变化，去年出现了漫画脚本师这个职业，他们能用一幅画解释编剧想要表达的一段文字，甚至情感更到位，视觉冲击力更强，有了很多新的东西。
在微博动漫内部，制作者已经分工明晰。孙斌告诉记者，“一个产业发展要好，分工一定是细化的，编剧做编剧的事情，配音做配音的事情，”目前微博动漫有了专业编剧负责故事剧情，《哪吒》的成功也证明，只有好故事，才能吸引更多用户。
几个头部漫画平台仍然处于亏损状态。“拉新引流的成本，市场推广的成本，还有内容制作的成本非常高，”孙斌告诉记者，漫画平台主要通过付费阅读实现收入，但这种形式刚刚兴起。目前，除了付费之外，他们也在尝试衍生、周边等形式，可以成为变现的一个手段。
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