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《哪吒》超《流浪地球》成中国票房第二,中国动漫会变更好吗

作者:    发布时间:2019-09-05    浏览量:

 

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经济观察网 记者 任晓宁截至9月4日,动画电影《哪吒之魔童降世》票房47.3亿元,超越《流浪地球》的46.5亿成为国内票房排名第二的电影。距离排名第一的《战狼2》的56.8亿还差近10亿。
 
“一个动画片进入了票房前三,从电影史来看都不一样了。”微博动漫COO孙斌对经济观察网记者说,《哪吒》冲顶成功,这意味着,第一次有动漫类型片登录到国内最强票房序列,“一旦形成了这种烙印,证明我们在动漫领域有巨大的潜力可挖,会带动包括资本、产业升级,政策优化等一系列利好。”
 
此前,中国动画电影最高成功案例是《大圣归来》,票房9.5亿。下一个梯队的《大鱼海棠》《白蛇·缘起》票房都在5亿元左右。《哪吒》的登顶,让动漫行业的想象力攀升了一个新台阶。
 
不过,今年暑期,与《哪吒》同档期的动画电影并没有表现出同样的势头。《愤怒的小鸟2》目前票房1.9亿,《全职高手》票房8485万。从几家刚刚发布半年报的国内动漫公司数据来看,上半年赚到钱的也不多,目前公布的数据中,利润最高的森宇文化上半年净利润3257万元,大多数动漫公司利润都在百万级,甚至亏损。
 
“《哪吒》的破圈具有一定特殊性,” 孙斌告诉记者,《哪吒》的成功很大程度上是借力了传统文化,这是传统文化与二次元文化共赢的一个胜利。他认为,今年是一个动漫丰收年。但更长远看,中国动漫行业想像日本一样真正崛起,成为支柱性行业,还有很多功课需要补足。
 
国漫势头不输日漫
 
虽然目前比日本的动漫行业仍有差距,但2018年以来,国漫已经慢慢崛起。
 
商业价值最能体现行业兴衰。2018年,《全职高手》动画人物叶修,成为了QQ阅读和伊利每一天的品牌形象代言。可爱多在去年和《魔道祖师》展开了合作,今年合作依然在继续。雅诗兰黛和《王者荣耀》合作推出了口红。明星黄子韬已经在独立运行他的动漫形象。微博动漫自己也进行了动漫形象的创造和推广,《城市拟人》把各个城市的风格和典型元素融入动漫形象中,取得了很好的传播效果。
 
“越来越的企业意识到,通过二次元文化是当下获取年轻流量用户的有效手段,” 孙斌告诉记者,这主要源于二次元人群的扩大。根据微博的数据,目前泛二次元的用户的规模已经达到2.62亿,核心的二次元用户达到了3288万。男性用户超过女性用户。
 
在微博上,头部动漫帐号达到3.5万个,辐射到2亿粉丝人群。这些动漫大V收入不菲,有动漫大V卖画册、等身立牌、钥匙串等周边,能实现一年一亿元的收入。有一个卖动漫公仔的公司,去年每个月流水八千万。
 
缺乏家喻户晓形象
 
《哪吒》爆火后,出品方光线传媒在上映十五天后,连续申请了近2000个商标注册,商标内容基本与电影《哪吒》相关。这部动画火爆至此,出品方在15天后才意识到动画形象的价值。
 
“我们行业一直缺乏一个行业家喻户晓的人,就像丁俊晖之于斯洛克,刘翔之于跨栏一样,有家喻户晓的人物,马上就不一样了。”孙斌告诉记者,中国动漫圈多年来始终小打小闹,与动漫形象难以出圈有关。此次借力《哪吒》电影出圈,成为大众喜爱的形象,对于动漫圈是利好。
 
孙斌也试图通过树立一个公正的榜单,让外界意识到动漫形象的商业力量。比如麦当劳、肯德基等擅长年轻化营销的品牌商,他们意识到动漫对于年轻人的重要性,但又不清楚哪些动漫形象最受欢迎。通过榜单,可以直观了解。
 
微博动漫目前已经推出了一个动漫榜单,包括二次元形象总榜,男榜、女榜、海外榜等,通过实时榜单,推动动漫产业细分价值。
 
“二次元代言没有边际成本,可以同时在北京、上海等两百多个城市同时落地。
 
它永远不会出现负面,它也不会出现吸毒、抽烟等问题,也不会变老。”孙斌告诉记者,从去年到今年,传统厂商对于二次元行业接受度已经越来越高。
 
漫画平台在崛起
 
除了动画之外,国产漫画平台也正在崛起。目前国内主要漫画平台包括腾讯漫画、快看漫画、微博动漫等。8月27日,腾讯1.25亿美元投资快看漫画,腾讯投资管理合伙人李朝晖表示,投资是基于对动漫产业长线看好。
 
孙斌此前曾和《盗墓笔记》作者南派三叔有过一次交流,南派三叔从2011年开始尝试作品漫画化,他此前有一件苦恼的事情是,漫画分镜师的思路勉强才能跟上剧本的思路,很难做到锦上添花。但从去年开始,情况有了变化,去年出现了漫画脚本师这个职业,他们能用一幅画解释编剧想要表达的一段文字,甚至情感更到位,视觉冲击力更强,有了很多新的东西。
 
在微博动漫内部,制作者已经分工明晰。孙斌告诉记者,“一个产业发展要好,分工一定是细化的,编剧做编剧的事情,配音做配音的事情,”目前微博动漫有了专业编剧负责故事剧情,《哪吒》的成功也证明,只有好故事,才能吸引更多用户。
 
据记者了解,几个头部漫画平台仍然处于亏损状态。“拉新引流的成本,市场推广的成本,还有内容制作的成本非常高,”孙斌告诉记者,漫画平台主要通过付费阅读实现收入,但这种形式刚刚兴起。目前,除了付费之外,他们也在尝试衍生、周边等形式,可以成为变现的一个手段。

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