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在《无敌破坏王2》上映当天，其排片占比达21.4%。但这样的高排片并没有带来高票房，已上映半个月、还在散发着余热的《毒液：致命守护者》和黑马影片《无名之辈》对《无敌破坏王2》形成了狙击态势，随后两周的时间里《无敌破坏王2》始终被这两部片子压了一头，等到了《海王》等电影上映之后，《无敌破坏王2》被进一步边缘化，目前其排片已不足1%，基本结束了在院线提升票房的可能，迪士尼动画在中国市场的票房号召力也因此受到了一定程度质疑。虚拟现实,全息,裸眼3D,VR,AR,幻影成像

想卖座，要出圈，爆款养成的尴尬困境虚拟现实,全息,裸眼3D,VR,AR,幻影成像

长期以来，以迪士尼为首的好莱坞动画公司，以精良的制作、过硬的口碑在国内收获了大批粉丝。和迪士尼以往的作品一样，《无敌破坏王2》的口碑也相当不错，在豆瓣上有超过18万人给它打分，最后的评分高达8.2，但是高口碑和低票房的反差，不禁让人纳闷：好好的电影，为啥卖不动票呢？虚拟现实,全息,裸眼3D,VR,AR,幻影成像

就在去年，迪士尼出品的《寻梦环游记》内地票房为12.12亿，而前年的《疯狂动物城》更是达到了15.27亿，豆瓣评分分别为9.0和9.2，可谓票房和口碑双丰收。在微博和朋友圈，这两部电影都曾大范围刷屏，众多观众在看完之后大力推荐之余，还走进电影院二刷甚至三刷，这些对电影票房的提升有着极大的帮助。虚拟现实,全息,裸眼3D,VR,AR,幻影成像

《寻梦环游记》中对于亲情的诠释，《疯狂动物城》里各类对于社会现实的隐喻，都让成年观众收获了和一般动画电影不一样的体验。可以说，影响力辐射出一般动画电影爱好者的圈层，是这些动画电影取得高票房的关键。虚拟现实,全息,裸眼3D,VR,AR,幻影成像

同样是高票房，《神偷奶爸3》和《功夫熊猫3》走的是另一条路：角色讨喜。小黄人和功夫熊猫这两个动画形象，都获得了广大观众的喜爱，除了影迷之外，其路人缘也相当之高，形形色色的电影周边完成了对电影本身的助推，拉高了票房。2015年的电影《超能陆战队》当年拿下了超5亿的票房，其中的主人公“大白”，也以暖男形象成为“网红”，收获了大批女粉丝。

可见一部动画电影要想卖座，要么向成年观众贩售情感共鸣，提供精神按摩；要么塑造讨人喜欢的角色，广结路人缘，总之要突破动画电影固有的圈层。小范围的圈地自萌，口碑或许不差，可票房一定难有作为。虚拟现实,全息,裸眼3D,VR,AR,幻影成像

动画电影存在票房天花板

动画片是小孩子才会看的把戏，成年人是不会痴迷于此的，类似的言论总能在身边听到，可见对于动画电影的偏见，在缺乏童心的成年人心目中根深蒂固。对动画电影缺乏最起码的尊重，最直观的表现就是不会为它买单，动画电影的票房，总体无法与真人电影比肩。虚拟现实,全息,裸眼3D,VR,AR,幻影成像

目前好莱坞票房最高的动画电影是2013年的《冰雪奇缘》，它以12.76亿美元的票房位列影史第13，连前十都没能挤进去。而内地影史，迄今为止只有4部动画电影票房破10亿，全部都是进口电影。

如果不把目光局限在迪士尼，2018年内地动画电影票房榜的第一名位置属于哪一部电影？答案出乎大多数人意料之外，是《熊出没·变形记》。

进口动画电影不敌国产动画电影。上一次发生这种情况，还是2015年，那一年国产动画电影出现了一部现象级作品：《西游记之大圣归来》，其9.56亿的票房至今仍占据国产动画电影的第一名，短时间内，恐怕无人能够撼动这一地位。虚拟现实,全息,裸眼3D,VR,AR,幻影成像

在国内电影市场一年比一年庞大的今天，票房破10亿、20亿甚至30亿都不是什么新鲜事了。可动画电影想要挤进“10亿票房俱乐部”，难度不是一般的大。

大IP续集审美疲劳，原创也不能打了

《无敌破坏王2》距离它的前作《无敌破坏王》已经过去了六年，在这个一切讲求速度的年代里，经典和续集之间的时间越长，影响力被削减得就越厉害。今年皮克斯的《超人总动员2》上映，距离上一部的时间间隔更是长达14年之久，虽然其全球票房喜人，但在内地的票房结果是3.54亿，连差强人意都谈不上。虚拟现实,全息,裸眼3D,VR,AR,幻影成像

索尼的另一个经典IP“精灵旅社系列”今年推出了第三部，可《精灵旅社3》的最终票房为2.23亿，相比三年前《精灵旅社2》1.19亿的票房，1亿票房的增加放到这三年的时间间隔中来看，也谈不上什么巨大进步。

IP续集疲软的同时，原创动画电影的成绩也不乐观：索尼的《比得兔》只卖出了1.68亿的票房，蓝天工作室的《公牛历险记》也仅仅卖出了1.72亿的票房。要知道，同样是蓝天工作室出品的作品，2016年的《冰川时代5》可是达到了4.46亿的票房。虚拟现实,全息,裸眼3D,VR,AR,幻影成像

大IP续集审美疲劳，原创也不能打了，这是今年内地动画电影的一个尴尬状况。前两年还能出《寻梦环游记》之类破10亿票房的爆款，今年的电影连过5亿票房都达不到，这就是迪士尼为首的动画公司如今在国内电影市场的状况。虚拟现实,全息,裸眼3D,VR,AR,幻影成像

是迪士尼动画遇冷了么？不是，放眼更长的时间段，内地2014年动画电影的票房冠军《驯龙高手2》4.02亿票房，内地2013年动画电影的票房冠军《疯狂原始人》3.94亿票房……动画电影票房三四亿的成绩其实是一种常态，破十亿的爆款反而不那么正常。对于市场来说，常态年年有，爆款不易得。

不必由于几部电影内地票房的失利就唱衰好莱坞动画电影，因为这本是常态。明年《冰雪奇缘2》、《驯龙高手3》等好莱坞动画电影将陆续和观众见面，不知道好莱坞动画电影的下一部爆款会不会在其中诞生，作为观众，我们拭目以待。虚拟现实,全息,裸眼3D,VR,AR,幻影成像